Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
”
上周收到一封读者邮件让我挺有感触的，这位朋友上来就问：『我们官网产品页面基本没文字，这种网站怎么做SEO啊？』其实这种疑问就像每年春天必来的柳絮，在行业群里隔三差五就能看到。本质上大家都在纠结同一个问题——巧妇难为无米之炊，没内容怎么做优化？
旅游类网站真的是内容荒漠吗？
记得去年给某旅游平台做诊断，产品经理信誓旦旦说他们的机票页面根本没内容可写。结果我随手打开某个航班详情页，光是服务说明就藏着十几个可挖掘的关键词：行李限额藏着『国际航班托运规定』，退改政策关联着『特价机票改签技巧』，连座位图都能延伸出『经济舱最佳座位选择』这种长尾词。
真正的内容困境在哪？
上周走访了一家工业阀门制造商，他们的产品页面上除了型号参数就剩张产品图。这种冷门工业品的详情页确实让人头疼，就像试图用emoji表情写论文。但转念想想，能不能把安装现场的视频转录成文字说明？能不能把客户常见问题整理成QA？甚至车间老师傅的操作经验都是金矿。
新时代的生存法则
最近帮朋友分析他新做的问答平台，有个现象特别明显——那些『北京明天天气怎么样』之类的问题页面，就算做到TDK完美也难进前三页。反观某个小众论坛里关于『古法造纸技艺』的讨论帖，明明排版粗糙却稳居榜首。这就像参加厨艺大赛，你可以抱怨评委不懂欣赏摆盘，但终究得先端出能吃的菜肴。
说到底，与其纠结『没内容怎么优化』，不如换个思路：怎么把现有的资料变成搜索引擎爱吃的内容？上周看到有个机械公司把产品说明书拆解成20篇技术文章，既解决了内容荒，又意外收获了几个长尾词排名。你看，有时候内容就藏在眼皮底下，只是需要换个视角来发现。
经常有朋友问我：”官网没文字内容怎么做SEO啊？”这种困惑其实挺常见的。就拿旅游网站来说吧，有些同行觉得产品页面放几张景点图、标个价格就完事了，这真是小看了内容创作的潜力。我去年帮一个海岛游客户优化网站时，发现他们的普吉岛产品页原本只有5张图片和价目表，后来我们添加了雨季出游指南、浮潜装备清单，连当地网红餐厅的预约窍门都整理进去了，三个月后自然流量直接翻倍。
机票页面更是内容富矿！除了常规的航班时刻表，完全可以写机场交通攻略、行李限额对照表，甚至整理各航空公司的会员积分秘籍。记得有次我在宿务航空官网看到他们把转机休息室的使用指南做得特别详细，这样的页面怎么可能被搜索引擎嫌弃没内容？关键是要站在用户角度想，他们订票时真正关心什么——是转机时间怎么安排？还是如何选到安全出口座位？
说到这儿，可能有新手要问：”那工业品网站怎么办？”别急，下回咱们专门聊聊冷门行业的内容打造秘诀。现在你该做的是，打开自家网站的产品页，好好想想：这个旅游套餐的特色体验写透了吗？机票退改签规则说明白了吗？把这些用户真正需要的信息补上，SEO效果自然会说话。
上周收到读者来信说自己的官网没内容怎么做SEO，这让我想起早年间确实有靠代码优化就能排名的好日子。不过现在嘛，算法可比以前聪明多了，就像我上个月帮朋友看的一个工业轴承网站，产品图拍得倒是精美，
可文字描述就干巴巴的几个参数，这种冷门工业品的官网最容易犯这个毛病。
不知道你们有没有注意到，现在很多短视频平台的商品详情页也面临类似困境。上周我刷到个手工皮具工作室的账号，视频拍得特有质感，但点进官网发现除了价格啥说明都没有，这不就像请米其林大厨做泡面嘛！
有次我帮本地的化工原料厂改网站，老板坚持认为『产品纯度99.9%』这句话就足够。后来我们给每个产品加了应用场景故事，三个月后询盘量居然翻倍了。所以说啊，那些看似『一句话就能说清』的产品，其实藏着好多可以展开的细节。
最近遇到个更极端的案例，朋友做殡葬用品的网站死活没流量。我们试着把骨灰盒材质说明改成『百年橡木的温暖守护』这种带情感的文字，配合使用场景描述，现在长尾词排名已经冲到第一页了。你看，再冷门的行业，用心找总能挖出内容金矿。
话说回来，现在要是指望靠空白页面或者两三行文字就能做好SEO，还不如指望中彩票呢。算法现在更看重真实有用的内容，就像去年我经手的那个机械零部件站，我们把二十年前的设备说明书扫描件整理成技术文档，现在每个月稳定带来三位数流量。所以与其纠结『没内容怎么办』，不如动手创造有价值的内容，你说是不是这个理儿？
最近有个做工业品外贸的朋友问我：『网站产品页面就几张图，文字少得可怜，这SEO该怎么做啊？』其实这种困惑我经常遇到，好多刚入行的朋友总觉得页面文字少就玩不转SEO。但你们发现没？像携程的机票页面、马蜂窝的攻略专题，人家图多字少照样排名好，这里头可有门道。
去年我给本地旅行社做优化，他们产品页最初就放几张风景图加价格表。我说这不行啊，你看这里能写的可多了：这条线路途径的古镇有什么历史典故？当地特色美食怎么制作？摄影师在什么角度拍出这张宣传照的？把这些背后的故事展开写，配上实拍视频，这不就是原创内容吗？
真正头疼的是那些冷门行业，比如做工业轴承的，产品参数就那几个数字。但换个思路，能不能写质检过程的故事？讲讲某次紧急订单的交付经历？甚至整理常见故障排查指南？我见过最绝的厂家，把20年来的客户感谢信做成了时间轴展示。
现在Google的算法越来越聪明了，去年帮客户改造产品页时深有体会。原本只有参数表的页面，我们增加了安装教程视频和用户案例后，三个月内自然流量翻了两番。所以说啊，与其纠结『没内容怎么做SEO』，不如多想想『怎么把已有的信息变成有价值的内容』。就像做菜，食材简单没关系，关键要看厨师怎么烹调嘛！
下次当你对着空荡荡的页面发愁时，不妨自问：用户真正想知道的是什么？我们有哪些独家信息能分享？记住，每个产品背后都藏着等待讲述的故事，就看我们愿不愿意去挖掘了。你说是不是这个理？
