关键词排名剧烈波动的原因(转载自Zac博客)

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最近在SEO交流群里看到有站长问：’我的关键词排名在Google上像坐过山车一样，昨天还在首页今天掉到50名开外，这种情况正常吗？’ 其实这种情况我去年做旅游类目网站时也遇到过，当时盯着Google搜索中心的更新通知天天刷数据。不过话说回来，这种坐电梯般的排名波动可不只是Google的专利，你们发现没？就算是百度，特别是那些依赖快排的网站，排名变动比川剧变脸还快呢！

记得上个月有个做机械设备出口的朋友跟我说，他的核心关键词在Bing上三天内从第2页跳到第8页又弹回第3页，这要换做新手估计早就慌得改标题改内容了。但以我的经验来看，这种波动有时候就像搜索引擎在’试穿衣服’——它们不断测试哪个页面更合适某个搜索意图。

说到这儿可能有读者要问了：’那是不是新站更容易出现这种情况？’ 这话对了一半。去年我操盘的那个刚上线三个月的美妆博客，确实经历过连续两周的排名震荡期。但有意思的是，某个做了五年的老站因为发布了行业白皮书，相关关键词排名也出现了戏剧性波动。所以你看，这就像刚入职的新人和突然接手大项目的老员工，都可能会有段适应期呢！

最近好多朋友都在问：”我的关键词排名怎么跟过山车似的？昨天还在首页，今天直接掉没影了！”其实这事儿太常见了，就拿我这些年做SEO的经验来说，百度的关键词就像坐上了跷跷板——它那个快排机制更新起来可勤快了，经常上午刚查完排名，下午就给你换个样儿。不信你看这张图，这曲线比股市还刺激！

不过Google那边稍微稳当点，但也不是省油的灯。去年有个做外贸的客户就碰到怪事：他网站明明没改过，关键词排名突然掉到第二页。你猜怎么着？原来是Google在测试新算法，就跟这张图里展示的，算法更新就像给网站做体检，没毛病也可能被暂时挪位置。

我经常跟客户说，搜索引擎就跟小孩儿似的有自己的小脾气。特别是新站刚上线那会儿，就像刚学会走路的娃娃，今天往东明天往西的。还有那些蹭热点的关键词，比如去年”冬奥会”相关词，那排名波动得我都心疼站长们。不过老话说的好，见怪不怪，其怪自败，遇到波动千万别急着改来改去，先泡杯茶观察半个月再说。

对了，给大家支个招：要是发现某个关键词掉了，先别慌，赶紧看看整体流量有没有变化。上周有个做母婴用品的客户就是，虽然”婴儿推车”这个词掉了，但”新生儿推车”的流量涨了30%，这不就扯平了嘛！说到底，做SEO就像放风筝，线抓太紧容易断，适当松松手反而飞得更高。

最近有读者在群里问了个特别有意思的问题：’为什么我刚做好的页面昨天还在Google首页，今天突然掉到第五页了？’ 这种情况其实不少见，特别是新站刚上线那会儿。就像上周我帮朋友弄的跨境电商站，关键词排名简直像坐过山车——今天还在TOP10的位置晒太阳，隔天就掉到50名开外找不着北。

要说最容易’抽风’的，首推那些追热点的关键词。去年冬奥会期间，我做过一组滑雪装备的着陆页。当时’冬奥同款滑雪镜’这个关键词，白天能冲到第三位，半夜就掉到第二页，活像个闹觉的熊孩子。后来发现搜索引擎对这类时效性强的关键词，算法判断标准会更严苛。

还有个有趣的现象是老树发新芽——某些运营多年的老站，突然有个页面冲进前20名的时候。上个月某工业品网站的产品页就是这种情况，明明内容没改动，排名却在3-15名之间来回蹦极。这时候千万别急着改TDK，可能只是搜索引擎在’试水温’呢。

有朋友可能要问了：’难道就任由排名这么晃悠吗？’ 我的经验是，遇到这种情况先泡杯茶冷静下。上周有个做留学咨询的客户，看到核心词从第8掉到28位就急着改页面，结果反而被算法误伤。后来保持更新频率，配合高质量外链，两周后不仅恢复了排名，还往前蹿了3个位次。

说到底，搜索引擎就像个正在学走路的宝宝，特别是对待新内容和突发新闻时，难免会手忙脚乱。咱们要做的，就是给它点适应时间，同时持续输出优质内容。记住啊，稳得住气的运营，才能笑到最后！

你是不是也遇到过这种情况？早上查关键词还在首页蹦跶，下午就掉到第三页了。要我说啊，这就像坐过山车似的，特别是做英文SEO的朋友们，Google那个「眨眼测试」的算法更新，简直能让新站的排名一天变三回。记得去年有个做户外装备的客户，刚上线两周的关键词就跟跳蹦床似的在20-50名来回晃悠，急得他差点把整个网站结构都推倒重来。

其实这种坐电梯式的排名变动太正常了，特别是刚上线的网站，搜索引擎就像刚认识你的相亲对象，得来回观察几个月才能确定关系。我的经验是，要是看到某个关键词突然消失，先别急着改TDK（虽然我知道这很难忍住），不妨泡杯茶等上三五天。上个月有个做B端工业品的案例，他们的主打关键词在算法更新期间消失了整整11天，结果第12天突然杀回前五，这要是当时乱调整，说不定反而坏事。

这里教大家个小窍门：在站长工具里建个「核心关键词观察池」，把20个重点词的波动趋势做成折线图来看。当发现单个词暴跌时，先看整个关键词群的整体走势。要是80%的关键词都在涨，那可能就是搜索引擎在测试新位置；要是全盘皆绿，那才需要启动应急预案。就像体检要看综合指标，不能因为某个数值波动就乱吃药嘛！

最近帮某机械制造企业做诊断时就发现，他们虽然有三个主关键词掉出前十，但长尾词的搜索流量反而涨了15%。这种情况下，与其急着优化那几个波动词，不如趁机布局相关问答内容。记住啊，搜索引擎就像个反复无常的恋人，你得学会看大趋势，而不是计较一时得失。