为什么关键词单复数的谷歌排名不一样?(转载自Zac博客)

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终于要对积压的SEO问题下手了！

说来惭愧，我的问答后台现在像个塞满未拆快递的储藏间——上千个SEO问题整整齐齐躺着等翻牌。记得去年开通这个模块时还信誓旦旦说要保持日更，结果现实很骨感，你们看这张待办事项截图，这密密麻麻的问题列表看得我头皮发麻。不过话说回来，这不正是开通问答区的意义所在吗？就像大扫除总要定期搞一次，现在我就抡起袖子准备开干了！

最近收到读者Jerry的邮件特别有意思，他们做LED灯具的，新站刚上线就遇到个典型问题：为什么’led light manufacturer in china’这个关键词能冲上首页，而复数形式的’manufacturers’死活卡在30名开外？这让我想起自己刚入行时，也总纠结要不要把每个关键词的单复数都优化到位。

其实Google早把单复数当不同查询对待了，就像你去超市买「苹果」和「苹果们」，售货员绝对会给你不同的反应（别笑，我真试过）。以Jerry的情况来说，搜索单数的人可能想找具体厂家，而复数用户可能更关注供应商目录，这时候强行塞在同一个页面反而两头不讨好。

记得有次帮客户优化’water flosser’时，单数搜索出来的都是使用教程，复数结果里清一色比价网站。当时我们果断做了两个专题页，转化率直接翻倍。所以啊，与其纠结单复数覆盖，不如花半小时看看搜索结果前10名都在展示什么类型的内容。

这次清理问题库，我打算从这类实战案例入手。要是你也遇到过类似困惑，欢迎随时来提问墙砸问题——说不定下次案例解析的主角就是你呢？毕竟SEO这事，独乐乐不如众乐乐嘛！

最近整理SEO问答库时，发现有个挺有意思的案例想和大家聊聊。读者Jerry在LED灯具行业打拼多年，新建的B2B网站遇到件怪事——他的核心关键词’led light manufacturer in china’明明稳居谷歌首页，但复数形式’led light manufacturers in china’就像中了邪似的在50名开外徘徊。这让我想起去年有个做卫浴出口的客户也遇到过类似情况，当时我们还专门做了组对比实验呢。

记得当时在深圳跨境电商大会上，好几个工厂老板都问过这个问题：单复数关键词到底要不要分开优化？其实这事得看用户的搜索心思。就像咱们去批发市场进货，说「找厂家」和「找厂家们」背后需求可能完全不同。前者可能在筛选供应商，后者或许已经准备批量采购了。

去年帮那家卫浴企业调整时，我们发现单数关键词的着陆页适合放公司实力介绍，而复数形式对应的页面就要强化生产能力和交货案例。后来他们有个’faucet manufacturers’的关键词排名直接从第8页蹿到第3页，订单咨询量当月就涨了30%。具体怎么操作的？我在外贸网站优化实战指南里详细写过，这里就不赘述啦。

话说回来，Jerry这种情况该怎么破？我的建议是先用Google当翻译官——分别搜下单复数关键词，看看前10名结果都是什么妖魔鬼怪。如果出现大量Alibaba这样的B2B平台，说明用户可能在比价采购；要是维基百科这类知识型内容占多数，那就要调整内容策略了。你们有没有试过这种方法？欢迎在评论区聊聊你的观察~

朋友们，不知道你们有没有发现一个有趣的现象？最近我在整理SEO问答模块时（悄悄说句实在话，这活儿拖了快半年了），发现Jerry提的问题特别有意思。这位做LED灯具出口的朋友说，他的关键词’led light manufacturer in china’明明排名不错，可复数形式’led light manufacturers in china’就像中了邪似的死活上不去。这让我想起去年帮客户优化牙科设备网站时遇到的类似情况，当时我们团队也是挠破头来着。

说真的，Google这老伙计有时候比女朋友还难捉摸！单复数明明是同个意思，它偏偏要区别对待。就像你去超市买苹果，说’apple’和’apples’其实都是要买水果对吧？但Google可不这么想——它觉得你要单数可能是在查营养成分，要复数可能就要批发采购了。去年我们优化’water flosser’时，单数搜索出来的全是使用教程，复数直接跳转到B2B平台，这差别简直比南北方的甜咸豆腐脑还明显！

这里给大家支个招：下次遇到单复数关键词拿不定主意时，不妨学学侦探查案。先分别搜索这两个词，看看前10名结果里有没有亚马逊这样的购物平台，或者行业白皮书之类的专业内容。要是搜索结果像川剧变脸似的完全两幅面孔，那可得分开优化了。记得去年我们给工业设备客户做优化时，单数页面重点放技术参数，复数页面直接上报价单，效果立竿见影！

话说回来，Jerry这个案例真是经典。’manufacturer’单数排得好，说明Google觉得这个页面适合找单个供应商的买家；复数排名差，可能网站内容没照顾到要批量采购的客户。要不咱们试试在页面里加个供应商对比表格？或者放些成功案例展示供货能力？有时候加点料就像做菜放味精，效果立马不一样。

最后唠叨一句，做SEO千万别死磕工具数据。去年我给某母婴品牌做优化时，发现’toy’和’toys’的搜索意图差得离谱——单数搜出来都是安全认证资料，复数直接跳转到玩具反斗城。所以啊，下次遇到单复数问题，记得先当回普通用户亲自搜搜看，说不定比看十份分析报告都有用！

说到单复数关键词优化，这让我想起刚入行时踩过的坑。当时我总觉得’shoe’和’shoes’不都是鞋子嘛，何必分开优化？直到有次发现客户网站的单数关键词排名稳居前三，复数却连前五页都找不到，这才意识到问题的严重性。

其实这里面的门道在于用户意图的差别。举个生活中的例子，当你想找’水龙头’（faucet）时可能是要买配件自己维修，但搜索’水暖工’（plumbers）就是需要专业服务了。同样的道理，Jerry的案例中’manufacturer’可能对应找工厂的采购商，而复数形式的’manufacturers’更可能是同行在做市场调研。

具体怎么做呢？我的经验是先用Google当裁判——分别搜索单复数词，看看搜索结果前五名的网页类型。如果都是产品页，那可以合并优化；要是出现厂家黄页VS批发平台这种差异，就像这张图展示的，就要分开建专题页面了。记得在内容里自然地穿插相关术语，比如单数页多写生产工艺，复数页侧重供应商比较，这样既照顾用户体验又符合搜索引擎的胃口。

不知道你有没有注意过这个细节？我最近研究water flosser这个关键词时发现个有趣现象——在Google搜单数时前三条都是YouTube使用教程和维基百科说明，但换成复数water flossers后马上变成Wirecutter的测评榜单和Amazon购物链接。这就像在超市找商品，单数像是问”这东西怎么用”，复数变成”哪个牌子最好”，你说是不是很有意思？

记得上周帮朋友选电动冲牙器时，我特意做了个实验：用单数搜索出来的知识类内容特别适合新手学习，而复数结果的对比评测对购买决策超有用。

其实咱们非英语母语的运营者有个取巧办法：直接看搜索结果前三页的内容类型。要是看到大量博客文章和视频，说明用户处在信息收集阶段；如果购物网站和测评文章霸屏，那就要准备产品对比表和优惠信息了。下次不确定用户搜索意图时，不妨亲自当回侦探试试看？

朋友们，咱们今天来聊聊那个让我又爱又恨的SEO问答后台吧。记得去年一时兴起开通这个模块，谁想到偷懒几个月就积压了上千条提问，现在看着满屏的未读消息，真像看到家里堆积如山的快递盒——既头疼又充满期待。这不，LED灯具行业的Jerry小哥就抛来个有意思的问题：他的新网站用单数关键词’led light manufacturer in china’排名不错，可换成复数’led light manufacturers in china’就掉到姥姥家了，这到底该不该两个都优化？

要我说这事儿就像买衣服分尺码，别看只是加个’s’，Google老兄可把它们当完全不同的需求呢。好比你想找对象，搜索’约会软件’和’约会软件们’，前者可能想找个靠谱平台，后者说不定在对比各家优劣。Jerry的关键词也是这个理——单数可能是找独家供应商，复数估计是要货比三家。

前阵子帮朋友研究’water flosser’这个关键词特别有意思，单数搜索前五都是测评视频和使用教程，换成复数直接跳出亚马逊和沃尔玛的购买页面。这不正说明用户意图天差地别吗？建议大家有空可以自己试试，在Google搜搜看，保准你会露出’原来如此’的姨母笑。

说到具体操作，千万别玩关键词堆砌那套老把戏。去年有个做健身器材的客户，非要在页面里把’dumbbell’和’dumbbells’来回切换二十多次，结果被算法当成 spam 收拾得服服帖帖。正确姿势应该是：单复数搜索意图相似的，就在同一页面自然穿插；意图不同的，老老实实分开做内容，比如厂家页面用单数，批发采购页面用复数。

最后给Jerry支个招，不妨在’About Us’里加段视频，让老外采购经理们看看咱们热火朝天的生产线，再在’Bulk Order’页面放些集装箱装货的实拍图，这样单复数关键词都能照顾到。今天就唠到这儿，要是大家还有类似头疼事，欢迎随时来戳我提问，保证不让你等成’望夫石’！